2026 北京车展，长城汽车董事长魏建军以一场契约践行主题直播，继平遥商道契约、V9X 以姓立约之后，第三次以契约为核心发声，系统呈现长城汽车 36 年守信重诺、长期主义的造车答卷。这场直播不仅是魏建军个人守约高光的集中回顾，更以技术、产品、品牌、全球、文化、未来六大契约为脉络，清晰铺展长城汽车从个人情怀到企业能力、从产业使命到社会责任代代相传的层层递进逻辑，为中国汽车从大到强跨越，标注出以信任为基、以文化为魂、以传承为脉的全新坐标。
技术契约：归元求真 不玩噱头 以硬核实力兑现长期承诺
魏建军在直播中直言，技术契约是长城造车的第一性原理，拒绝噱头式营销，不算用户长期账，坚守长期主义、求真务实、守信重诺的归元造车哲学。
本次车展上，长城汽车重磅发布的归元平台，正是技术契约最硬核的落地成果。作为全球首个原生 AI 全动力汽车平台，归元平台以原生 AI 为底座，深度融合双 VLA 大模型等前沿科技，构建起原生全栈智能体，真正实现以 AI 重构汽车安全逻辑，推动主被动安全深度融合，为用户筑牢出行安全底线。平台全面兼容 PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE 五大动力形式，从活字印刷术汲取灵感打造 “活型造车术”，以动力革命、原生智变、安全革新三大核心优势，构建起面向全球市场的底层技术能力，真正实现 “一车多动力、一车多姿态、一车多品类、一车卖全球”。
魏建军强调，归元就是去伪存真，回归造车本质，不替市场做技术押注，不玩华而不实的概念，把稳定、可靠、可落地的技术选择权交还给用户。2025 年长城控股专利授权量达 5726 项，新能源专利授权量连续五年位居自主车企第一，正是长城以技术践约、以长期主义投入研发的最好证明。
产品契约：死磕品质 匠心坚守 以用户口碑书写履约记录
产品是契约的具象载体，长城汽车的产品契约，是工程师精神与长期主义的深度融合，是死磕细节、严苛验证、绝不敷衍的品质坚守。
长城汽车始终将产品质量视为生命线，投入 5.1 亿元打造亚洲最大安全碰撞试验场，累计投入近百亿构建全球领先的整车试验体系，在用户看不见的地方下足功夫。从供应链管理到生产制造，从零部件检测到整车验证，每一个环节都执行最高标准，真正做到“踏踏实实造好每一辆车”。
直播中，环球车主阿呆的故事打动无数人：十年购入五台长城汽车，行驶 30 万公里、穿越近 60 国、历经零下 40℃极寒与复杂路况，全程零故障，最终现场下定魏牌 V9X。这不是偶然，而是长城长期主义造车的必然结果。魏建军要求 “新车发布会一句吹牛的话都不能有”，每一款产品都要经得起时间、路况、用户的三重考验。36 年超 1600 万全球用户，本质就是数千万份契约的履行记录，是用户用真金白银与长期陪伴给出的最高赞誉。
品牌契约：以姓立约 信誉绑定 以民族担当为中国品牌背书
品牌契约，是魏建军把个人信誉与长城品牌终身绑定的极致承诺，是以姓立牌、为中国汽车品牌背书的责任担当。
从将姓氏刻在车头，到赌上姓氏打造魏牌 V9X，魏建军用“说到做到”重新定义品牌信任。他始终坚守底线思维、长期主义、追求有质量的市场占有率，拒绝透支信任换取短期增长，不靠价格战换销量，不靠透支口碑换规模。这一核心经营原则，让长城在激烈的市场竞争中保持稳健经营，在致力销量增长的同时不断提升盈利水平，形成高质量经营正循环。
2025 年魏牌销量同比增长 86.29%，坦克连续五年领跑越野 SUV 市场，长城用实打实的市场表现，兑现“把好车带给全球、为民族品牌争光”的品牌契约，让中国制造从规模扩张走向文化驱动，以信誉筑牢中国汽车品牌向上的根基。
全球契约：生态出海 当地共生 以信任构建全球化通行证
魏建军在直播中与巴西潮牌创始人、澳洲产品经理深度对话，传递契约是最好的全球化核心理念，长城的全球契约，不是简单卖车，而是全产业链输出、在当地为当地的生态共生。
长城汽车深耕海外近 28 年，坚持高质量生态出海，已进入 170 多个国家和地区，拥有超 1500 家海外经销商，海外累计销量突破 200 万辆。在巴西，长城以 12 项用户承诺、一周完成维修的“长城速度”赢得信赖，车主自发共创 GWM 联名款，以个人声誉为品牌担保；在澳洲，深耕 18 年实现全系 ANCAP 五星安全评级，针对当地路况反复精细化调校。2025 年长城通过 ISO 37301 国际合规管理体系认证，覆盖全业务流程，以合规经营与本地化服务，兑现对全球用户的承诺，让中国汽车品牌赢得世界尊重。
文化契约：以车载道 文化托举 打造中国特色汽车文化生态
文化契约，是长城汽车从造车到造文化的产业升级，是推动中国汽车文化从小众走向大众、从国内走向世界的使命担当。
直播中，魏建军与赛车手铁豆、溜溜哥对话，直言要掀桌子、打低赛车门槛，让普通人玩得起赛车，邀请车迷深度共创，从越野赛向高级别赛事进军，培育中国人自己的赛道文化。在坦克麒麟文化区，坦克 700 以 “瑞麟之眼”“尊骨机盖”“敦煌青”车色，将敦煌壁画、麒麟文化与现代工艺融合，Hi4-Z 技术借鉴都江 “二八分水” 智慧，实现能量智能分配，以 “铁汉柔情” 兑现对用户的情感承诺。
从坦克团、炮火联盟到沙漠基地、百大主理人，长城正从赞助赛事升级为建设文化生态，以长期主义投入培育汽车文化土壤，为汽车强国筑牢文化根基。
未来契约：薪火相传 种心铸魂 让契约精神代代延续
未来契约，是长城汽车从一个人到一群人、再到一代代人的精神传承，是着眼产业长远、承担社会责任的时代远见。
直播教育展区，魏建军与爱和城学校孩子们一同体验 AI 画车、发动机拆装、品质门检验，用言传身教保护想象力、锤炼匠心、培养责任心，把“敢想、匠心、负责”的契约精神种进下一代心中。他表示，契约从来不是一家企业的独行坚守，而是行业、几代人的共同准则，唯有代际传承，中国汽车工业才能行稳致远。
这份面向未来的约定，让长城的契约精神超越商业本身，成为支撑中国汽车高质量发展的精神火种。
三十六年守一诺 长期主义行致远
从平遥讲商道契约确立价值观，到 V9X 讲赌上姓氏的契约彰显产品力，再到北京车展讲契约落地实践展现践行力，魏建军用 36 年光阴，把“说到做到”刻进长城汽车的基因里。
六大契约层层递进：技术与产品契约筑牢立身之本，品牌与全球契约拓展发展格局，文化契约提升产业高度，未来契约锚定长远方向。长城汽车以长期主义为底色，坚守底线思维，追求有质量的市场占有率，在智能新能源跃升、越野再进阶、高质量生态出海与核心技术研发上持续深耕，不断强化产品力与盈利能力，走出一条高质量发展之路。
从个人情怀凝聚企业能力，从产业使命扛起文化担当，从代际传承履行社会责任，长城汽车以契约为笔、以时间为墨，为中国汽车从大国迈向强国，写下了厚重而坚定的“长城答案”。
